SEO On Page per e-commerce: ottimizza le tue pagine e migliora il tuo posizionamento online

Cos'è la SEO on-page per un e-commerce?

La SEO On-page è il processo l’ottimizzazione degli elementi semantici e contenutistici di un sito quali titoli, sottotitoli, descrizione prodotto, immagini, formattazione del testo e link interni.

In un sito e-commerce, l’ottimizzazione on-page risulta più complessa perché all’interno della pagina devono essere individuati e migliorati molti più elementi, cruciali per la comprensione del testo e della strutturazione delle informazioni in pagina sia per gli utenti, sia per i motori di ricerca.

Una pagina su cui non è stata effettuata un’adeguata ottimizzazione semantica, infatti, risulta meno comprensibile per entrambi: gli utenti possono non comprendere alcune sezioni della pagina o non trovare le informazioni importanti per l’acquisto di un determinato prodotto; i motori di ricerca, invece, potrebbero con indicizzare la pagina per i termini per cui dovrebbe comparire in SERP, impattandone negativamente il posizionamento, traffico intercettato e, potenzialmente, le conversioni registrate sull’e-commerce.

Perché la SEO on-page è importante per gli e-commerce?

In questo senso, quindi, la SEO on page risulta importante per un sito che vende prodotti o servizi online. Ottimizzare il contenuti in pagine, infatti, comporta i seguenti benefici:

  • Facilità di indicizzazione del contenuto: la SEO on page permette ai bot dei motori di ricerca di comprenderne meglio il contenuto, le parole chiave per cui posizionarla, reperire le informazioni più importanti in poco tempo e creare eventuali connessioni con altri prodotti simili o affini. La facilità di indicizzazione è il primo passo per un miglior ranking della pagina;
  • Migliore esperienza utente: l’ottimizzazione on-page consente di migliorare l’esperienza dell’utente soddisfacendo le sue esigenze informative in modo rapido ed esaustivo. Risponde all’intento di ricerca che lo ha spinto a cercare online, organizzando le informazioni in pagine strutturate logicamente e dando priorità a quelle più rilevanti per le sue necessità. Un utente soddisfatto tenderà a tornare sul sito, a convertire e rafforzare la propria fedeltà al brand;
  • Aumento del traffico e conversioni: alcuni elementi on page impattano in modo diretto il posizionamento del sito sui motori di ricerca (come tag title e link interni) e ottimizzarli vuol dire in molti casi migliorare la propria posizione in SERP (pagine dei risultati di ricerca del motore). Posizione più alte garantiscono maggior traffico di utenti e potenziali conversioni.

La mia checklist per ottimizzare gli elementi on-page in un e-commerce

Gli elementi su cui intervengo in fase di ottimizzazione on page su un e-commerce sono i seguenti:

  • URL della pagina web: deve essere conciso e contenere la parola chiave da ottimizzare;
  • Title Tag delle pagine di categoria e prodotto: deve essere unico per ogni pagina web, contenere la parole chiave ed eventuali keyword di supporto semanticamente legate tra loro;
  • Meta Description delle pagine di categoria e prodotto: deve comprendere la parola chiave ed essere riassuntiva del contenuto della pagine, espandendo semanticamente le informazione in essa presenti;
  • H1: È il titolo in pagina visibile agli utenti. Come per il tag title, deve essere unico e rappresentativo del contenuto;
  • Titoli dei paragrafi: sono gli H2, H3 e H4 che permettono di strutturare il testo in paragrafi. Anche questi devono essere organizzati in modo logico e gerarchico in pagina per una corretta comprensione e prioritizzazione delle informazioni riportate;
  • Descrizione dei prodotti: in questa devono essere presenti le parole chiave che meglio descrivono il topic trattato, con eventuali variazioni semantiche. Deve essere implementata una corretta formattazione e un uso strategico dei bold e italic;
  • Dati Strutturati: sono elementi non visibili agli utenti, ma cruciali per i motori di ricerca. I dati strutturati, infatti, sono in formato J-SON, più comprensibile alle macchine, e riportano in modo sintetico e strutturato le informazioni contenute nella pagina rendendola ai motori facile da leggere. Inoltre, permette di generare SERP Features, cioè elementi testuali e visivi nella pagina dei risultati di ricerca di Google e attratte maggior traffico organico (gli utenti, infatti, tendono a cliccare su tali risultati, maggiormente ricchi di informazioni e più visibili rispetto ad altri);
  • HTML Semantico: anche gli elementi del linguaggio HTML possono dare informazioni sulla struttura della pagina, il contenuto riportato in essi e facilitare l’estrazione delle informazioni chiave. L’uso di HTML semantico è un vantaggio competitivo spesso non sfruttato dagli e-commerce;
  • Anchor Text e Internal Linking: ottimizzare i link interni e le pagine su cui tali link si legano è una fase cruciale dell’ottimizzazione on page. Le anchor text dovrebbero contenere la keyword target (o varianti semantiche) della pagina verso cui punta il link;
  • Alt Text: anche le immagini possono essere utilizzare per trasmettere il contenuto della pagina a motori e utenti. L’Alt Text è un attributo HTML associato alle immagini tramite il quale è possibile comunicare con il motore il contenuto dell’immagine. Ciò permette all’immagine di posizionarsi anche essa in SERP, moltiplicato le fonti di traffico organico al sito.

Quanto tempo richiede l’ottimizzazione SEO on-page di un e-commerce?

Il tempo per ottimizzare un intero e-commerce varia dal numero di pagine di cui esso si compone. È possibile tuttavia impostare delle regole standard di compilazione che permettono di abbattere tempistiche e costi del servizio SEO on page.

Il mio approccio è quello di intervenire in prima persona sull’ottimizzazione delle pagine importanti e strategiche del sito, come ad esempio le pagine di categoria e dei prodotti maggiormente venduti. Le restati pagine possono essere gestite tramite regola di compilazione con il supporto di web developer partendo da un fac simile replicabile per le altre risorse.

Quanto costa il servizio di SEO on-page?

Come per le tempistiche, anche il costo del servizio di SEO on page per un e-commerce varia in base al numero di pagine di cui si compone, i prodotti presenti e il livello di ottimizzazione cercato.
Complessivamente il costo può rientrare in un range che va dai 500€ ai 1.500€.

In fase di colloquio è comunque possibile stabilire il numero di pagine per cui effettuare l’ottimizzazione on page e ricevere un preventivo coerente con l’effort richiesto.

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Domande frequenti sulla SEO on page per E-commerce

La maggior parte dei siti su cui ho lavorato presentano duplicazioni di title tag e H1, elementi che impattando direttamente il posizionamento dell’e-commerce. Tuttavia, anche le descrizioni dei prodotti e la creazione di una rete di link interni sono spesso due elementi sottovalutati.

La SEO on-page riguarda l’ottimizzazione degli elementi interni al sito, come contenuti, parole chiave, meta tag, velocità del sito e struttura delle pagine. La SEO off-page si concentra su fattori esterni, come backlink, menzioni del brand e interazioni sui social, per aumentare l’autorità e la visibilità del sito.

Le pagine categoria aiutano gli utenti a trovare facilmente ciò che cercano e offrono opportunità di posizionamento per parole chiave più generiche, aumentando il traffico organico complessivo. Sono cruciali per migliorare la navigazione e catturare utenti nella fase iniziale del funnel di acquisto

Il successo si misura attraverso metriche come il miglioramento del posizionamento delle parole chiave, l’aumento del traffico organico, il tasso di conversione e il tempo di permanenza degli utenti sulle pagine. Anche una diminuzione della frequenza di rimbalzo è un indicatore positivo.

Uno strumento efficace per monitorare le performance delle ottimizzazioni on page è il SEO Report, che può essere eseguito ad una cadenza temporale in accordo con il consulente SEO.

Gli errori che possono emergere durate l’implementazione degli elementi in pagina possono essere individuati tramite l’analisi tecnica del sito web.

Tale analisi, infatti, oltre ad estrarre gli errori a livello di codice HTML, CSS e Javascript per inficiano negativamente le performance di business della piattaforma, permette di estrarre lacune o possibilità di ulteriore ottimizzazione a livello semantico e contenutistico in ogni singola pagina.

Le query da utilizzare durante l’ottimizzazione possono essere estratte tramite la Keyword Research, un servizio che permette di estrarre le query più rilevanti per il business in termini di volume di ricerca, coerenza semantica con il servizio/prodotto offerto e difficoltà di posizionamento in SERP. Una volta individuati sarà più semplice implementarle in pagina.