SEO Keyword research per e-commerce: posizionati per le parole chiave adatte al tuo business!
Cos'è una keyword research in un e-commerce?
La keyword research (o analisi delle parole chiave) è un’analisi strategica SEO che permette di estrarre entità, domande e argomenti rilevanti per cui un e-commerce deve posizionarsi nella SERP dei motori di ricerca, come Google o Bing.
Perché è importante la keyword research?
Per un e-commerce la fase di analisi keyword è cruciale perché permette di comprendere i bisogni degli utenti a cui si rivolge, ottenendo visibilità per essi e aumentare di conseguenza il traffico al sito web. Anche le conversione risentiranno positivamente di tale approccio.
Come conduco una keyword research per un negozio online?
Il mio servizio di keyword research prevede quattro fasi:
- Estrazione delle query dai siti e-commerce dei principali competitor;
- Estrazione delle keyword da tool SEO dedicati;
- Filtro e clustering delle query per tematica;
- Analisi dei dati associati alle query individuate;
- Proposta di una SEO strategy dai dati raccolti dall’analisi.
I cinque punti sopra riportati rappresentano le fasi del mio servizio SEO di keyword research e si applicano ad ogni settore di mercato in cui opera un e-commerce.
Dove utilizzo le keyword stratta dalla ricerca di parole chiave?
Una volte estratte le parole chiave, queste verranno usate in modo strategico e puntuale nelle pagine di categoria, pagine prodotto, homepage e articoli di blog dell’e-commerce attraverso tecniche di SEO copywriting mirate.
Ad esempio, le parole chiave possono essere inserite nei titoli, nei link, nel corpo del testo e nei paragrafi delle diverse pagine del sito. Questa attività rientra nelle strategia di ottimizzazione on-page di un sito.
Quali sono i benefici di una keyword research?
Una keyword research pemette di ottenere i seguenti benefici:
- maggiore comprensione del pubblico target, dei loro bisogni e delle loro domande;
- migliore posizionamento per le query prioritarie al business;
- aumento del traffico organico proveniente dai motori di ricerca;
- potenziale aumento delle conversioni dell’e-commerce.
La lista riporta i principali vantaggi che una keyword research può avere su un sito di vendita on-line.
Quanto costa una keyword research?
Una keyword research per un e-commerce ha un costo pari a 2.000€, data l’importanza strategica del servizio SEO.
Oltre alla raccolta di query, il mio servizio comprende anche l’organizzazione delle keyword per tematiche e un’approfondita analisi di mercato attraverso cui capire quali argomenti trattare, la difficoltà di posizionamento per singolo topic, opportunità non ancora sfruttate dai competitor e prioritizzazione di scrittura dei contenuti.
Quali strumenti utilizzo per fare una keyword research?
Gli strumenti SEO che utilizzo per effetuare una keyword research sono i seguenti:
- Ahrefs: tool di analisi SEO da cui estrarre keyword da competitor, volumi di ricerca, stagionalità delle query e difficoltà di ranking
- Google SERP: pagina dei risultati di ricerca di Google da cui estrarre domande generate dagli utenti e keyword correlate
- Screaming Frog: strumento tecnico utile anche ad estrarre n-grams più utilizzate dai competitor nelle singole pagine del loro e-commerce
- Google Suggest: varianti di query suggerite da Google utili per individuare keyword long tail (cioè parole chiave a coda lunga)
La lista riportata sopra raccoglie i tool che utilizzo per condurre l’analisi e la ricerca di parole chiave per un e-commerce.
Quali dati estraggo da una keyword research utili ad un e-commerce?
I dati che estraggo da una keyword research per un e-commerce sono i seguenti:
- Keyword Difficulty: quanto è alta la competizione per posizionarsi per una determinata keyword
- Volume di ricerca stimato: ammontare di ricerca mensile registrate per una determinata keyword
- Search Intent: intenzione di ricerca dietro ad una keyword per capire l’obiettivo finale dell’utente e utilizzare quindi la parola chiave nelle giuste pagine del sito
La lista riporta i dati che utilizzo per estrarre insight strategici per l’e-commerce e impostare una strategia SEO efficace. Tutti i dati possono essere poi monitorati attraverso il resoconto SEO mensile, trimestrale o annuale.
Domande frequenti sulla SEO Keyword Research per E-commerce
Come posso sapere se sto utilizzando le parole chiave giuste per il mio e-commerce?
Per capire se si stanno utilizzato le parole chiave giuste bisogna porsi le seguenti domande:
- Ho scelto termini utilizzati anche dal mio pubblico di riferimento quando avviano una ricerche online?
- Le keyword che ho individuato sono coerenti con il mio business e risultano strategiche nel generare traffico?
- La difficoltà di posizionamenti (Keyword Difficulty) è troppo elevata
- Mi sto posizionando per query che hanno un volume di ricerca medio consistente? O sto puntando su keyword a 0 volumi di traffico?
Le domande riportate nella lista aiutano a comprendere se si stanno utilizzando le giuste query di ricerca e rappresentano un’ottima base per condurre una keyword research efficiace per un e-commerce.
Qual è la differenza tra keyword generiche e keyword a coda lunga (long-tail)?
La differenza tra keyword generiche e keyword a coda lunga sta nel volume di ricerca associato alle query, alla difficoltà di posizionamento e all’intento di ricerca: le keyword generiche hanno un volume di ricerca elevato, ma alta difficoltà di posizionamento in SERP e intento molto generico. Le keyword a coda lunga, invece, hanno volumi di ricerca più ridotti, ma keyword difficulty bassa e intendo di ricerca più transazionale.
In una keyword research devono coesistere entrambe le tipologie di termini di ricerca, in modo da utilizzarle strategicamente nelle pagine dell’e-commerce.
Perché è importante l'intento di ricerca delle query per un e-commerce?
L’intento di ricerca è importante in una keyword research perché aiuta a determinare qual è l’interesse sotteso alle ricerca effettuata dall’utente e proporre contenuti allineati con tale interesse.
Ad esempio, una query il cui intento è transazionale (l’utente vuole acquistare un bene o un servizio) può essere utilizzata all’interno di pagine prodotto. Non intercettare l’intento di ricerca vuol dire non offire il contenuto relamente cercato dall’utente.
Come influisce la ricerca delle keyword sulle categorie e sui filtri del mio negozio online?
Effetturare una keyword research ci aiuta a capire quando creare pagine statiche di categoria oppure pagine generate da filtro attraverso il volume di ricerca medio che i termini registrano. È sempre opportuno non creare pagine di categorie (o pagien statiche) per termini il cui volume è molto basso o pari a zero, perché intercettaranno un ammontare di traffico esiguo. In questo caso, è opportuno generare tali pagine attraverso filtri che l’utente può attivare per selezioni i prodotti a cui è interessato, senza che per essi sista una pagina dedicata.
Come gestire le keyword stagionali o legate a eventi speciali per un e-commerce?
La gestione delle keyword stagionali richiede pianificazione e analisi. Identifico le parole chiave che diventano rilevanti durante periodi specifici, come il Black Friday, il Natale o il cambio di stagione, utilizzando strumenti dedicati. Suggerisco le ottimizzazioni SEO On-page per le pagine categoria, le schede prodotto e i contenuti del l’e-commerce con queste keyword in anticipo, per garantire che il negozio online sia visibile quando il volume di ricerca raggiunge il picco. Infine, raccolgo i dati attraverso il report SEO per capire come migliorare ulteriomente la strategia proposta e valutarne i risultati.