SEO Audit per e-commerce: risolvi i problemi tecnici e semantici che impattano la SEO del tuo sito
Cos'è la SEO audit?
La SEO audit per e-commerce è un’analisi fatta sul un sito di vendita online al fine di individuare le lacune tecniche, semantiche e di velocità di caricamento che lo caratterizzano.
Da questa analisi è possibile individuare e correggere gli errori tecnici che possono inficiare le performance organiche dell’intero sito, pagine di categorie prodotto o pagine di prodotto finale, migliorando il traffico di utenti intercettato e quindi le potenziali conversioni registrate dall’e-commerce.
Perché la SEO Audit è importante per un negozio online?
La SEO audit è importante nel campo degli e-commerce perché permette al sito web di essere facilmente scansionato e indicizzato dai motori di ricerca.
La corretta scansionabilità e indicizzabilità del sito consente ai motori di posizionarlo per parole chiave strategiche e ricercate dal pubblico target, aumentando quindi il volume di traffico raccolto, transazioni e fidelizzazione dei clienti
Quando fare una SEO Audit ad un e-commerce?
È consigliabile effettuare una SEO Audit ogni 6 mesi, in modo da intervenire tempestivamente sulle problematiche tecniche individuate e mantenere una buona saluta complessiva dell’e-commerce.
Tardare o non fare del tutto analisi SEO approfondite sul sito comporta spesso un calo di performance e conversioni che non tocca solo la SEO, ma anche altri canali del digital marketing, in prima istanza il Search Engine Advertising (SEA).
SEO Audit checklist: quali sono i fattori che considero nell'analisi?
Il servizio di SEO Auditi che offro comprende il controllo e il miglioramento dei seguenti elementi, suddivisi per campo d’intervento: controllo tecnico, SEO on-page e velocità di caricamento
- Audit tecnica
- Corretta implementazione del file Robots.txt per facilitare la scansione ai motori di ricerca
- Corretta implementazione del file Sitemap.xml per facilitare l’indicizzazione ai motori di ricerca
- Corretta gestione dei tag Canonical per evitare problemi di contenuti semi-suplicati o duplicati
- Corretta gestione dei tag Hreflang nei siti internazionali
- Corretta gestione di Javascript per facilitare la lettura del contenuto in pagina ai motori
- Corretta gestione dei tag “Noindex” per garantire l’indicizzazione dei contenuti importanti dell’e-commerce
- Corretta implementazione delle URL e dell’architettura informativa del sito
- Corretta gestione dei Codici di Stato 404, 301 e 500
- Corretta gestione dei prodotti out-of-stock e pagine eliminate
- On-Page Audit
- Corretta implementazione dei meta tag Title e Description per le pagine di categoria e prodotto
- Corretta implementazione dei titoli H1 nelle pagine di categorie e prodotto
- Corretta organizzazione del testo in paragrafi (H2, H3, fino ad H6)
- Qualità dei contenuti presenti sulle pagine prodotto (descrizione breve, descrizione lunga, dettagli, FAQ e altri elementi testuali in pagina)
- Corretta implementazione degli Alt Text per le immagini e rispettivi File Name
- Corretta implementazione dell’internal linking tra le pagine prodotto e categoria
- Velocità di caricamento
- Corretta gestione dei file Javascript e CSS
- Analisi e monitoraggio dei Core Web Vitals
- Corretta gestione del peso e delle dimensioni delle immagini
- Corretta gestione dei codici di tracciamento di terze parti
La lista riportata sopra elenca i principali fattori presi in analisi durante una SEO Audit di un e-commerce. La corretta implementazione di tali fattori garantisce elevate prestazioni organiche per il sito oggetti dell’ottimizzazione tecnica.
Quanto costa un audit SEO per un e-commerce?
Il costo di una SEO Audit per un e-commerce varia tra i 1000€ e i 3000€.
Il costo del mio servizio prevede tre tipologie di analisi in base alle necessità discusse in fase di colloquio iniziale:
- SEO Audit Base: Utile a piccoli e-commerce dal numero di pagine più contenuto, o a negozi online in cui è stata effettuata un’analisi SEO di recente. Il costo è di 850€;
- SEO Audit Avanzata: Utile a e-commerce medio grandi con elevato numero di pagine, o a negozi online su cui non è stata effettuata nessuna analisi preliminare. Il costo è di 2.200€;
- SEO Audit Custom: Utile a chi vuole approfondire l’analisi su un unico campo di intervento (tecnico, on-page o velocità di caricamento). Il costo è determinato dall’effort preventivato per l’analisi dopo la raccolta di informazioni in fase di colloquio iniziale.
Quali SEO Audit Tool utilizzo in fase di analisi?
Gli strumenti che utilizzo per portare avanti una SEO Audit su un sito e-commerce sono i seguenti:
- Ahrefs: strumento SEO noto nel campo del marketing digitale, è utile per estrarre informazioni in merito alle problematiche contenutistiche e semantiche del sito
- Screaming Frog: tool internazionale utile ad estrarre informazioni sulle lacune tecniche registrate sull’e-commerce
- Merkel: tool tecnico utile per il migliramento dei problemi di natura tecnica
- Google Search Console e Google Analytics 4: strumenti di prime parti indispensabili per rilevare problematiche di scansione delle pagine, indicizzazione dei contenuti ed esperienza di navigazione degli utenti sul sito
- Google Page Speed: tool di prime parti ottimo per estratte informazioni su Core Web Vitals e statistiche sulla velocità di caricamento delle pagine dell’e-commerce
I punti elencati sopra rappresentano strumenti indispensabili per effettuare una SEO Audit efficace.
Domande frequenti sul SEO Audit per E-commerce
Quali risultati concreti posso aspettarmi da un SEO Audit?
Una volta effettuata una SEO Audit e implementate le indicazioni SEO i principali KPI organici (ad esempio, traffico organico, numero di keyword intercettate, pagine indicizzate e velocità di caricamento) iniziano a incrementare e a stabilizzarsi su livelli migliori di prima. Le conseguenze per il business sono un aumento considerevole di traffico intercettato e, conseguentemente, maggiori possibilità di conversione di prodotti o servizi offerti. I risultati della SEO Audit possono essere valutate tramite il servizio di monitoraggio SEO del progetto.
In cosa si distingue la mia SEO Audit rispetto agli altri?
La SEO Audit da me offerta non è una semplice lista di errori su cui intervenire. Oltre a individuare le lacune che necessitano una risoluzione, presenterò anche opportunità di miglioramento tecnico e contenutistico e condividerò gli insight raccolti in un documento Excel affidato agli sviluppatori, e un documento PowerPoint da discutere direttamente con il responsabile del progetto. In tale documento verrano elencate i problemi, le opportunità, le ownership, le tempistiche e le priorità d’azione per ottenere il massimo risultato con il giusto sforzo.
Quanto tempo richiede una SEO Audit per e-commerce?
Una SEO Audit Base per e-commerce richiede circa una settimana di lavorazione, ma le tempistiche possono dilatarsi in base alla dimensione del sito e alle problematiche rilevate.
Una SEO Audit Avanzata, invece, può richiedere fino a 3 settimane di lavoro.
Per soluzioni personalizzate, invece, le tempistiche variano in base alle richieste specifiche del progetto e possono essere concordate in fase di colloquio iniziale.
Come sapere se il tuo e-commerce ha bisogno di un SEO Audit?
Le occasioni per effettuare un’analisi di SEO Audit per un e-commerce sono numerose. Di seguito alcune casistiche:
- Calo di traffico dopo un intervento da parte degli sviluppatori
- Gestione della stagionalità dei prodotti
- Preparazione a un rilascio importante sul sito (ad esempio, apertura di una nuova sezione o dismissione di numerose pagine)
- Update del motore di ricerca per comprenderne l’impatto sull’e-commerce
- Preparazione ad una redirect che coinvolge numerose pagine del sito
- Controllo e revisione di nuove contenuti che presto andranno live
La lista riportata sopra rappresenta alcune occasioni in cui è opportuno fare una Audit SEO.
La SEO Audit è parte essenziale della strategia SEO ed è necessario programmare analisi SEO periodiche in modo da mantenere stabile lo stato di salute del sito e intervenire tempestivamente su eventuali errori tecnici o implementare una SEO
Che vantaggi ha un SEO Audit rispetto alle strategie pubblicitarie a pagamento?
Non esiste un vantaggio diretto tra eseguire una SEO Audit rispetto alle attività pubblicitarie a pagamento.
Tuttavia, la SEO Audit offre benefici di cui potranno godere anche le pubblicità a pagamento, perché anche esse necessitano di una struttura ben oliata e performante che le sostenga.
Ad esempio, una pagina la cui velocità di caricamento è alta e in cui i principali tag tematici sono ottimizzati, aiuterà ad aumentare il CTR delle campagne a pagamento e, quindi, abbatterà i costi di investimento sulle stesse.